Aujourd’hui, la vidéo est devenue un incontournable dans le monde de la communication. Que ce soit pour renforcer votre image de marque, générer de l’engagement ou capturer l’attention de votre audience, la vidéo s’avère être l’un des outils les plus intéressants. Pourtant, beaucoup d’entreprises hésitent encore à mettre en place une véritable stratégie vidéo. Comment l’adopter ? Comment l’intégrer dans sa communication ? Voici quelques pistes.

1. Pourquoi la vidéo est-elle devenue incontournable ?

La vidéo a l’avantage de faire passer beaucoup d’informations en un temps donné. Le fameux “une image vaut mille mots et un film, c’est 24 images par seconde”. Dans un monde où tout va de plus en plus vite et où l’on prend de moins en moins le temps, ce paramètre n’est pas à négliger.

• 90 % des internautes affirment que la vidéo les aide à prendre des décisions d’achat. (Wyzowl)
• Les publications avec des vidéos génèrent 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés. (HubSpot)

Et plus la vidéo se fait une place dans la communication, plus les internautes s’y attachent.

2. Définir une stratégie vidéo claire : la clé du succès ?

Pour qu’une vidéo atteigne ses objectifs, elle ne doit pas être produite dans l’urgence. Il ne s’agit pas seulement de filmer quelque chose d’esthétique et de le publier. Une stratégie vidéo bien définie repose sur plusieurs étapes essentielles :

Une vidéo pour qui ?

C’est la première question à se poser.

Une stratégie efficace repose toujours sur une compréhension de votre audience. Elle partage la même cible que pour votre produit et/ou votre service. L’intégration d’une stratégie vidéo dans votre communication ne doit pas s’éloigner des préférences de votre public. Vous devez adapter vos vidéos à leurs habitudes de consommation. Mais la réponse n’est pas compliquée, vous avez suffisamment travaillé sur votre étude de marché, non ? 😉

Une vidéo pour quoi ?

Est-ce pour améliorer la notoriété de la marque, générer des leads, présenter un nouveau produit, ou encore éduquer votre audience ? Chaque objectif nécessite une approche différente en termes de ton, de format et de message.

Une vidéo sous quel format ?

Et vient maintenant le plus intéressant, le format. Attention, quand je parle de format ici, je ne parle pas du ratio d’image, mais de la forme de contenu. Il en existe des tonnes : vidéo institutionnelle, vidéo corporate, portrait, interview, aftermovie, motion design, etc. Autant de raisons de se perdre…

Raisonner uniquement en format peut être un piège. Ce qui compte, c’est votre message. Le format en découlera naturellement. Car, des formats, il y en a tellement qu’on ne sait plus où donner de la tête.

👉 Exemple : Vous voulez présenter votre entreprise de manière générale ? Une vidéo institutionnelle serait parfaite, c’est l’équivalent de présenter l’extérieur d’une maison : on a un bon aperçu sans pour autant entrer dans les détails.

Vous souhaitez détailler l’histoire de votre société ? Un portrait du créateur sera certainement le bon choix narratif.

Vous voulez présenter un nouveau service, mais votre offre est “immatérielle” ? Dans ce cas, la piste du motion design peut s’avérer judicieuse.

La vidéo est une formidable porte d’entrée dans votre univers : elle rend votre activité plus compréhensible et vous aide à atteindre vos objectifs d’image.

Le storytelling au cœur de la stratégie ?

Les histoires captivent ! J’ai récemment re-regardé « Castle », une série qui suit un inspecteur de police et un écrivain résolvant des enquêtes criminelles. Il y a une phrase que Rick Castle prononce souvent : “Il y a toujours une histoire, le tout est de trouver la bonne.”

Votre audience veut ressentir des émotions et se connecter à des valeurs. Chaque vidéo devrait raconter une histoire : celle de votre produit, de vos clients, ou même de votre entreprise. Cette approche renforce l’engagement et crée une relation de confiance avec votre audience.

3. L’intégration de la vidéo dans votre stratégie globale de communication

La vidéo ne doit pas être isolée du reste de votre stratégie de communication. Elle doit être complémentaire des autres actions marketing, qu’il s’agisse de campagnes e-mailing, de publicités sur les réseaux sociaux ou d’articles de blog.

La cohérence est cruciale, autant dans le fond que dans la forme.

👉 Exemple : Il y a peu, j’ai réalisé une série de vidéos pour une stratégie d’appel au don. Le but était de s’appuyer sur la notoriété d’une entreprise pour faire passer le message des associations. Ici, il était important que les vidéos partagent un fond uniforme et une forme qui rappelle les associations.

💡La solution : des interviews croisées entre donateurs et associations avec un fond commun. Et un rappel des couleurs des associations sur la charte graphique de l’entreprise, une forme mixte et uniforme. Ce genre de détails crée une unité visuelle et renforce le message.

4. Être prêt pour les tendances à venir

Avec la montée en puissance des outils basés sur l’intelligence artificielle (IA), des réalités augmentée et virtuelle, il est essentiel d’anticiper ces tendances pour rester compétitif.

Investir dans la vidéo aujourd’hui, c’est se préparer aux formats et technologies de demain. L’IA permet de créer du contenu à grande échelle, tout en optimisant l’engagement grâce à des analyses prédictives et une personnalisation des expériences.

Je prépare un article sur le sujet, car l’IA fait de plus en plus partie de mon quotidien, de la réflexion de la stratégie à la post-production de la vidéo.

5. La vidéo, un investissement rentable sur le long terme ?

Une stratégie vidéo bien pensée n’est pas seulement un atout pour votre communication, c’est un véritable investissement pour l’avenir de votre entreprise. En captant l’attention, en suscitant l’émotion et en transmettant efficacement vos messages, vous renforcez votre image de marque et créez une connexion profonde avec votre audience.

Vous êtes prêt à intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication ?

Vous êtes prêt à intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication ? Que vous ayez une idée précise ou simplement l’envie d’explorer de nouvelles possibilités créatives, je suis là pour vous accompagner dans la conception et la réalisation de vidéos percutantes et adaptées à vos objectifs. Alors, discutons ensemble de la meilleure manière de concrétiser vos idées ! 🚀

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💪 Hâte de collaborer avec vous pour faire briller vos idées en vidéo !